近日，中国神华所属新疆能源《“一体两翼”铸就疆煤品牌新标杆》成功入选中国品牌优秀案例成果汇编，标志着该公司在品牌价值与产品深度融合上取得实质性突破，为传统能源企业从产品竞争迈向品牌竞争提供了可复制的实践范本。

此次入选的核心案例，正是该公司立足煤炭行业品牌建设实际，创新构建“一体两翼”品牌建设模型的生动实践。该模型成功指导了“疆煤5号”“黑山优混”等核心子品牌的打造，以“疆煤5号”为例，团队深入调研市场和客户需求，以精准产品定位为“主体”，一方面从开采工艺、洗选加工到质量检测全链条严控标准，夯实质量标准“硬实力”；另一方面从产品包装、宣传推广到客户服务全流程统一形象，塑造品牌识别“软实力”，双翼齐飞、协同发力。同时，成功应用于“黑山优混”等核心子品牌的打造，在理念、架构、管理三大体系的制度化保障下，产品溢价能力和市场认知度显著提升，有效验证了该模型从理论到落地的可行性与可复制性。

一直以来，该公司始终以“建设一流清洁低碳综合能源卓著品牌”为目标，锚定“疆煤崛起主力军、绿色转型引领者、美好生活圆梦人”的定位，系统推进品牌建设。在产品端，“疆煤5号”“黑山优混”等产品声名远扬；在项目端，乌东煤矿智能化标杆、天山铁道能源动脉、“玉成”系统高效运转等品牌实力持续凸显；在技术与公益端，智衡防震技术成果、国家矿山应急救援队专业担当广受社会认可。同时，公司创新设计的“小雪莲”IP形象，以文化符号赋能品牌传播，推动构建与利益相关方共创共享的品牌生态，品牌认知度、认可度、认同度持续提升。